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你的高端衛(wèi)浴廣告可以這么推
作者：陳佳斌 時(shí)間：2012-1-9 字體：[大] [中] [小]
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近來(lái)福州的天氣驟冷，昨晚陳老師閑來(lái)無(wú)事，半夜興起看了哈里森的《空軍一號(hào)》，講述的是一個(gè)很邦德、很威利斯的虎膽龍威的美國(guó)總統(tǒng)；當(dāng)然，今天并不是侃電影來(lái)的，而是電影里面日理萬(wàn)機(jī)的總統(tǒng)，竟然能擠出寶貴的時(shí)間去看美式足球的錄像帶；就是這個(gè)情節(jié)，讓陳老師回憶起一個(gè)客戶(hù)，那就是歐聯(lián)衛(wèi)浴——來(lái)自家鄉(xiāng)泉州的輝煌水暖旗下的高端衛(wèi)浴品牌。
歐聯(lián)是什么？
歐聯(lián)衛(wèi)浴（OLE)，是中國(guó)實(shí)力和知名度很高的高端衛(wèi)浴品牌。企業(yè)總部設(shè)在有水暖衛(wèi)浴之鄉(xiāng)稱(chēng)號(hào)的福建泉州。產(chǎn)品聘請(qǐng)意大利資深衛(wèi)浴設(shè)計(jì)大師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、研發(fā)；其中一款高端的感應(yīng)水龍頭，就是陳老師曾接到的電視廣告項(xiàng)目，產(chǎn)品主要針對(duì)四星級(jí)以上的國(guó)際酒店以及一些富豪別墅群；小小的一個(gè)-全球品牌網(wǎng)-水龍頭，售價(jià)并不比同樣是帶來(lái)觸感感受的IPAD便宜。這是前話(huà)，不過(guò)后來(lái)因?yàn)殛惱蠋煹碾x職而未盡心完成當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意，現(xiàn)在為大家貢獻(xiàn)出一些想法，加以整理出來(lái)。
為什么將足球和歐聯(lián)衛(wèi)浴聯(lián)系起來(lái)？
首先，從中文字面的品牌名稱(chēng)來(lái)看，歐聯(lián)是什么？陳老師也迷過(guò)足球，雖然不是鐵桿的，但知道歐洲有個(gè)足球聯(lián)賽，而且很高端，就叫做“歐洲聯(lián)盟杯(UEFACup)”，因此，歐聯(lián)可以說(shuō)是“歐洲聯(lián)盟杯”的印象縮寫(xiě)，就像是我們常說(shuō)的英超，就是英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽的縮寫(xiě)。
其次，從歐聯(lián)國(guó)際衛(wèi)浴的英文來(lái)喊一喊“OLE”，“OLE，OLE,OLE”是什么？不明白的，繼續(xù)喊，找個(gè)經(jīng)常看足球聯(lián)賽的人一起喊“oleoleoleole，wearethechamp,wearethechamp”那么巧，“Ole”就同著名足球主題曲的歌詞！
第三，從歐聯(lián)衛(wèi)浴自己宣揚(yáng)的OLE品牌詮釋來(lái)看，（1）OLE是英語(yǔ)中的一個(gè)象聲詞，意即“好極了，棒極了”。表達(dá)的是一種興奮，積極，向上的狀態(tài)，這個(gè)和足球的拼搏向上的精神一致；（2）OLE同時(shí)是“OriginalLegendofEurope”的縮寫(xiě)，意即“源自歐洲的傳奇”，切實(shí)傳達(dá)出歐聯(lián)“歐洲文化傳承”的品牌訴求，體現(xiàn)了歐聯(lián)品牌源自歐洲的高貴血統(tǒng)以及即將書(shū)寫(xiě)的傳奇前景；而這點(diǎn)無(wú)疑是強(qiáng)調(diào)了其與世界，尤其是歐洲的聯(lián)系。（3）從歐聯(lián)品牌的前景來(lái)看，歐聯(lián)訴說(shuō)源于歐洲，產(chǎn)于中國(guó)，面向世界。
因此，可以說(shuō)歐聯(lián)品牌在極力地走向高端，而相對(duì)于它2011年攜手劉德華的泉州演唱會(huì)，從整合營(yíng)銷(xiāo)的角度，陳老師更加傾向地推薦OLE（歐聯(lián)）贊助歐聯(lián)足球賽事的轉(zhuǎn)播，并以此展開(kāi)高端廣告推廣和營(yíng)銷(xiāo)，從運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)身，訴說(shuō)拼搏和健康；從歐洲聯(lián)盟杯的高層次、高端聯(lián)賽，來(lái)提升自己的品牌高度；就像是眾多奢侈品名表贊助高爾夫或者網(wǎng)球賽或者賽馬比賽一樣；贊助高級(jí)足球比賽，絕對(duì)是輝煌水暖一個(gè)絕佳的高端品牌打造機(jī)會(huì)。
在傳播的表現(xiàn)上，陳老師也想了一個(gè)影視腳本！
廣告核心：品質(zhì)感；高端、動(dòng)感、科技、時(shí)尚的品質(zhì)感
歐聯(lián)就是足球聯(lián)賽：歐洲聯(lián)盟杯(UEFACup)
“Ole”寓意為源自歐洲的經(jīng)典傳奇（OriginalLegendofEurope）
“Ole”同著名足球主題曲）oleoleoleole
wearethechamp,wearethechamp
影視畫(huà)面：梅西蜻蜓點(diǎn)水般過(guò)人，畫(huà)面多次特寫(xiě)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)觸細(xì)節(jié)；踢完比賽→回到高級(jí)酒店，倒掛金鉤（剛好疊化成產(chǎn)品形態(tài)）→皮球碰觸到感應(yīng)面板，水溢出（此細(xì)節(jié)再次點(diǎn)出產(chǎn)品功能特點(diǎn)）→享受歐聯(lián)衛(wèi)浴
廣告語(yǔ)：歐聯(lián)技術(shù) 一觸即發(fā)
陳佳斌，漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)出身，大三起自學(xué)廣告，曾獲中國(guó)大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等多個(gè)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)；曾任知名廣告公司創(chuàng)意文案，服務(wù)過(guò)的客戶(hù)有神威藥業(yè)，娃哈哈，鴻星爾克，希尼亞男裝等；現(xiàn)為國(guó)內(nèi)某娛樂(lè)集團(tuán)品牌撰稿人。QQ：316902659